娛樂王

旺報【記者吳貴奉／綜合報導】

大陸央視2011年黃金資源廣告招標會，經過激烈角逐，8日下午「標王」出現，蒙牛以2.305億（人民幣，下同）再次拿下了央視上半年電視劇特約劇場冠名權，金額比去年高近3000萬。

上半年特約劇場冠名權歷來是央視招標中單項最貴的一標，贏得這一標的企業極可能也是「年度標王」，去年蒙牛便是憑藉這一標和3.4億的總中標額，問鼎標王。

1994年11月18日，央視首次將黃金廣告時段拿出來，對全大陸進行招標。而招標時間定在每年的11月18日，是取其諧音「要要要發」的意思。

1995年之前，央視《新聞聯播》是不插廣告的，在引進廣告後，「標王」的廣告時間便落在進新聞前與新聞與氣象播報之間。時移勢轉，電視劇特約劇場躍為單價最貴的廣告，所以中此標者，便被稱作「標王」。

「標王」的爭奪有其意義，一般可從「標王」的得標金額與產業分布，窺出來年景氣狀況與行業的興衰，因此向有「中國經濟晴雨表」之稱。

在央視歷屆「標王」名單中可發現，早期是酒類的天下，之後為電子產品VCD所取代，再來則是民生用品，P公司還連奪2005至2007年3屆「標王」。乳品企業也是大金主，伊利、蒙牛分別成為近年央視廣告的「標王」。

央視的廣告「標王」隨著中國經濟的發展而變化，「標王」的價格在變化，奪得「標王」的企業也在變化，但「標王」的存在價值卻一直沒有改變，受到知名企業的競相追逐。